亲子母婴类手机应用“妈妈圈”缘何受追捧

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亲子母婴类手机应用“妈妈圈”缘何受追捧
* 来源 :http://www.weddingringguru.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-08-08 20:54 * 浏览 :

  而在亲子类Apps中,妈妈圈在月度覆盖人数上全面超越其他竞争对手,成为亲子类Apps领域遥遥领先的NO.1。移动互联网的妈妈人群Apps早在2012年已经层出不穷,妈妈圈为何能够在众多先来者拥堵的情况下空降成为领跑第一名?对比妈妈圈横空出世之前的亲子应用佼佼者和女性移动社区先到者,妈妈圈又是凭借怎样的实力实现瞬间超越的?且看笔者的详细分析。

  如前提及,孕期是女性孕育知识攫取和学习的爆炸期,孕妇身处的特殊时期本身就会有更多的空闲时间;研究表明,玩手机已经占据现代年轻人更多的碎片化空闲时间,不难理解,孕妈妈也是智能手机Apps的重度使用者。在妈妈圈的各兴趣圈子发帖数据对比显示,怀孕妈妈圈的单日发帖量和总发帖量稳居第一,这也进一步说明孕妈妈在亲子应用上的活跃度是最高的。

  2013年4月1日,国内最大的母婴网络矩阵妈妈网推出手机应用妈妈圈,妈妈圈上线万,而日均发帖量已达惊人的40万。日均发帖量是社区论坛人气值的硬指标,妈妈圈的日均40万发帖量,使得作为垂直类女性社交应用的妈妈圈已然在综合社交Apps榜单排名第6位,紧随掌中天涯与掌上猫扑之后。

  移动互联网的用户行为本质是碎片化时间参与和实时交互信息。因此,社交类Apps更能够满足移动端用户的多元化需求。

  用户覆盖量是考量App综合实力的重要标准之一,在这一点上,妈妈圈为首的女性社交类App相较于其他工具资讯类妈妈Apps有着无可比拟的优势。这是由不同类别Apps的目标人群定位决定的。妈妈圈面向的人群不仅有备孕人群、怀孕妈妈、育儿妈妈,甚至有很多的热爱生活的未婚女性加入其中,基于女性生活而开发的各种生活兴趣圈子能够很好的吸纳更广度的女性人群。而工具资讯类产品则只能覆盖到特定的孕期人群或者较短的育儿期人群。

  妈妈圈由妈妈网开发,而妈妈网创建于2004年,运营多年并拥有数以千万计的全国用户,下辖32个运营的全国城市妈妈网,是全国最大的母婴网站群。作为母婴网站在移动互联网领域的嫡系产品,妈妈圈从用户量和亲子内容的双重积累上已占有巨大的先机。

  除了孕期内容,妈妈圈更是以女性生活的方方面面为基础,开设了各种兴趣圈子。从观点碰撞激烈的情感婚姻圈,到网购女性最爱的网购秀场圈、全球代购圈、港澳台购物圈、团购圈和二手交易圈;从亲子游攻略最多的环游世界圈,到美食美器食谱交流的美妈厨房圈;甚至还有更加细分化的坐月子圈、生男生女圈、宝宝取名圈、营养攻略圈、海外生活圈等等。

  妈妈圈的320万激活用户中,有大约84.8万用户状态是怀孕中,在所有用户中的占比为26.5%,是妈妈圈的最核心的用户。怀孕妈妈圈上线个月以来,版块主贴量已经达到26万帖,而日均发帖量(包括主贴和回帖数量)也已达到10万以上,占据妈妈圈发帖总量的四分之一强。

  从用户总量上来说,二者可以吸纳的潜在用户群基础就已经不可同日而语,而实际用户量的数据差异也证明了这一点。妈妈圈中的怀孕妈妈圈和婴幼育儿圈可以完全覆盖和包含工具资讯类Apps的用户人群,而这两个圈子事实上只不过是妈妈圈产品中的一部分而已。

  从Apps的属性分类来看,妈妈圈属于社区交友型的Apps,用户在一个以兴趣聚集的社区平台上进行分享互动,具有浓厚的社交属性;而更多的同质化亲子Apps则是工具资讯类,以推送孕育知识为用户主要联接点。

  从Apps的内容构建来看,妈妈圈定位于做移动互联网上的成熟女性社区,内容更多是由用户分享产生的,其信息的实时性、及时性和针对性都很高。而母婴工具资讯类则是为妈妈们提供孕期/育儿期的发育参考数据、可能遇到的孕育情况和指导,内容主要由知识库中提取,并进行内容强制推送,其信息具有很大范围内的普适性,却缺乏了针对个体的有效精确性。由于内容来源的差异性使得妈妈圈的孕期/育儿期知识和经验内容更加丰富和细致,并能够持续更新。

  从用户的生命周期来看,孕育知识推送型的工具类Apps用户生命周期较短。通常女性的第一次孕育期是一个知识需求爆炸的时期,在获悉怀孕后,妈妈用户的孕育知识需求最为强烈,而当孕育知识补充完毕,女性用户对于孕育的陌生感和紧张感消除后,对相关孕育资讯的依赖程度将大大减少。

  而社交类型的Apps的用户生命周期则远不止于女性的第一次孕育期。用户在妈妈圈上除了获取孕育知识和经验,交流分享孕育之外,对于女性生活中所有可能接触到的兴趣类别都能够找到相应的圈子来交流,由于生活兴趣相关的圈子而截留的新手妈妈会更长久的成为女性社交类App用户。

  反观一些由创业型移动互联网公司开发的Apps产品,由于没有用户基础,其针对精准人群的推广费用将成为创业公司面临的巨大负担;因缺乏基本积累而导致的专业母婴内容缺失也将成为其内容运营的又一大不确定因素。这正是替代性产品妈妈圈上线天内超越号称第一的某女性移动社区产品上线一年所积累的用户量的最大原因。由于先天资源优势的差别,这一差距还将在接下来的比拼中被进一步拉大。